B站和网易云的不断出圈，正在重新证明社区的价值和重要性。
所以在今年7月份，当QQ音乐10.0版本更新之后，我们发现它最大的变化就是增加了自己的音乐社区——扑通，并且还将入口放到了底部菜单的边栏，给了最强的曝光支持。
显然，从网易云音乐依靠社区出圈走到今天，QQ音乐也终于开始了社区战略的跟进，并且一开始就将社区氛围的打造提高到了前所未有的战略高度。
那么，音乐社区究竟在音乐产品中扮演着什么样的角色，而作为QQ音乐发力社区的扑通，又能为QQ音乐带来怎样的变化呢？
作者/指北BB组恰同学
编辑/蒲凡
我们都知道，从年国家版权局发布“最严版权令”开始，版权的归属就成为在线音乐平台攻守拉锯的主要防线。
而在这场延续多年的版权之争中，QQ音乐也凭借其在版权方面的独家垄断获得了先发优势。但近年来，随着市场环境的不断演变，版权之争开始呈现出新的态势。
8月11日，网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团（UniversalMusicGroup）达成合作。
作为20世纪全球最大的唱片集团，环球音乐旗下拥有TaylorSwift、JustinBieber、KatyPerry、张学友、陈奕迅、孙燕姿、张惠妹、邓丽君、张国荣、王菲等众多国内外旗帜性音乐人的曲库授权。
同样在今年，网易云音乐还先后与华纳版权、滚石唱片、吉卜力工作室、少城时代等达成合作，并拿下《声临其境》第三季、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》等热门综艺音乐版权。
而在音乐流媒体平台之外，今年3月，阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成合作；同时，短视频平台抖音、快手也相继拿下索尼音乐、周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权。
显然，随着众多音乐产品获得更多版权，QQ音乐的独家优势被逐渐打破。在未来，交织融合的版权归属或将成为新的发展常态。
另一方面，随着Z世代的崛起，更丰富的音乐体验和情感表达成为新的诉求。与之对应，版权带来的加成效果也随之呈现出边际递减的效应，单纯音乐版权不再成为用户选择音乐平台的唯一标准。
所以当有媒体提出“版权不再是护城河，音乐产业走向下一座分水岭”的时候，与其说是“赢者恒赢的局势不变”，不如说是在后版权时代顺应发展的必然。
显然，在版权变革的未来，拥有更丰富交互体验的音乐社区将成为在线音乐发展的重要方向，而这也是为什么QQ音乐在7月的10.0版本中上线扑通社区的原因。
毕竟，由于既有的版权优势，长期以来QQ音乐就一直致力于“版权+音乐播放器”的模式，从而导致了QQ音乐在UI设计、产品及用户体验等方面的忽略，更别提个性化推荐这些后来跟进网易云音乐的产品改进了。
而如今，当QQ音乐开始发力社区，显然也是因为意识到了自身在这方面的不足，从而及时调整战略方向的原因。
在网络平台的讨论中，当话题涉及音乐社区的时候，许多网友往往会流露出不屑一顾的神情。在他们看来，音乐软件就应该做好一个音乐软件的本分，不应该做评论、视频等“花里胡哨”的东西。
但事实上，这样的观点至少忽略了两个关键的问题。其一是用户对于音乐体验多样性需求；其二是在线音乐的行业现状以及平台需要盈利的事实。
所以，在网易云音乐之外，早在年，国内各大主流在线音乐平台就已经纷纷开始布局社区。这其中，虾米音乐在年推出了趴间，主打DJ角色扮演和事实互动；唱鸭在年推出话题广场和话题榜等社区向模块，主打创作和短音乐；同时酷狗音乐也推出了音乐速配、首唱会等功能，主打互动与交友。
而到了年7月，QQ音乐推出扑通社区，主打寻找同好、互动交流、追星等功能，加入到音乐社区的竞争中来。
那么，为什么所有的在线音乐产品都要做社区呢？
一方面，从年网易云音乐上线以来，在市场份额被老玩家瓜分，版权没有任何优势的情况下依靠优质的社区内容突围而出，并逐渐跻身在线音乐第一梯队。而在年，B站依靠二次元社区文化破圈，一跃成为国内最受
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