中科医院专家 http://www.txbyjgh.com/zjjs/投稿来源：壹娱观察年，或成为在线音乐行业突破的关键年。随着音乐付费的转暖，行业玩家正逐渐活跃起来。打造利于创作的平台生态，正成为在线音乐平台的竞争焦点。新年开始，网易云音乐密集发布多项策略。首先是1月3日，网易云音乐发布“云梯计划”，宣布将在未来一年中新增千亿实际播放量、投入1亿元原创激励金扶持音乐创作者。随后一周，网易云音乐高层在“LOOK直播年度盛典”上对外宣布，加强网易云音乐与LOOK直播两个平台之间的联系，将是LOOK直播年的重要发力方向之一。在音乐直播业务上发力的不只是网易云音乐，无论是腾讯音乐等竞争对手，还是B站、快手等抢食者，音乐直播已成为年各大平台的必争之地。这背后，音乐直播用户黏性高，且变现能力较强，此前已成为在线音乐平台的重要利润来源。相比于B站、快手等外来者，网易云音乐在音乐领域拥有更好的垂直生态，创作者和受众都更为集中;相较于同行，独立音乐人与社区氛围，是网易云音乐的优势，这意味着潜在音乐直播氛围更好。据官方披露，LOOK直播的音频直播板块上线8个月已进入行业第一阵营。因此对于网易云音乐而言，打造有利于音乐创作的平台生态，同时建立两项业务之间的联动，被视作扩大优势的途径。▲LOOK直播APP截图事实上，除直播外，年音乐付费市场开始向好。对于整个在线音乐市场而言，这无疑都是积极信号。而变化的另一面是，音乐头部版权格局相对稳固，竞争态势短期很难发生大的变化，版权竞争已不是焦点。与此同时，需求端的分化趋势逐渐明显，原创音乐不断崛起，在线音乐平台之间的竞争焦点正在由头部转向“长尾”。一系列的变化显示出，在线音乐平台之间的竞争，正在由上游版权资源分配的竞争，转向以分发能力、创作生态为代表的，更为核心的体系能力之间的竞争。对于在线音乐平台而言，打造利于创作者的行业生态，促进创作者的自然聚拢，无疑是最具长远价值的策略。音乐内容商业价值重估对于在线音乐平台而言，版权内容是其发展的重要基础之一。作为音乐产业链条中游的玩家，在线音乐平台业务具有很强的延展性;依托于渠道优势，在线音乐平台向上可以拓展宣传发行，甚至切入制作，向下可以打造泛娱乐矩阵，包括艺人运营、粉丝经济等。然而，由于长期以来用户的音乐付费习惯良莠不齐，数字音乐的商业路径难言一帆风顺。实体唱片衰落后，音乐进入“数字时代”，然而，与同时期其他互联网产品一样，免费成为线上音乐的代名词。这种情况下，线上渠道单纯的变成了宣发入口，同时大量音乐人不能通过作品本身获得收益，用户付费环节缺失，既不利于平台，也不利于行业生态。转变的信号，从前几年开始逐渐呈现，而在年密集出现。年12月30日上线的王一博新单曲《无感》，在上线不到11小时后销量突破千万首，创下了国内数字单曲销量最快破千万的新纪录。此外，华晨宇单曲《好想爱这个世界啊》以超万首的销量打破全网数字单曲销量纪录，销售额超万元。这背后，以95后为代表的年轻用户，正在成为音乐消费的新生力量。此前，网易云音乐副总裁丁博曾公开透露，平台活跃用户、音乐人中，95后占比均超过60%。此外，根据网易云音乐官方统计，华晨宇《好想爱这个世界啊》数字单曲的消费者中，80%以上是95后。相比于其他年龄层，95后有着更好的付费习惯，随着相应年龄层用户付费能力增加，在线音乐平台的商业前景逐渐向好。值得注意的是，在线音乐平台的付费业务中，数字专辑和单曲销售的用户侧重于偶像粉丝，而付费会员业务，则侧重于核心音乐需求。因此，如果说前述数据一定程度由偶像经济的红利带来，平台会员的高速增长，则显示出用户端的音乐付费习惯正在形成。在去年11月底网易(NTES)Q3财报电话会议中，网易公司高层透露，网易云音乐创下收入新高。更直观的数据，则在Q2财报中显示，据当天的财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%;同时，网易云音乐付费有效会员数同比大幅增长%。同时，腾讯音乐在线音乐业务线上，Q3音乐订阅付费用户同比增长42%至万，由此带动订阅服务收入同比增长48%至9.42亿元。一系列信号显示出，音乐付费行情转暖。对于在线音乐平台而言，没有什么比核心业务变现能力增强更值得喜出望外的了。相比于其他现金流业务，在线音乐服务才是平台沉淀多年的业务核心。▲图表来源：艾瑞咨询实际上，数字音乐付费开启之前，影视、网文早已正版化，相应付费模式纷纷建立。依托于各自市场，平台属性的视频和网文渠道相继回归价值区间，由此诞生爱奇艺、腾讯视频、阅文等若干行业龙头。对于在线音乐平台而言，用户付费成为习惯带来的上下游商业价值，将极具想象力。此外，核心业务变现能力增加的趋势下，发掘好、传播好潜在的优质内容，则更加直接的决定了在线音乐平台的竞争力。分众时代，在线音乐平台发力维度转变用户付费的意义不仅在于音乐平台营收的提升，事实上，良性的内容付费机制形成，对于音乐行业创作生态的价值更大。实体唱片业务衰落后，大量音乐人失去直接依靠创作获得收入的能力，只能通过线上积累人气，导入线下演出赚钱，收入极不稳定。用户付费环的缺失，长期来看显然不利于音乐作者的持续创作。另一方面，需求端的分化趋势逐渐明显。周杰伦、林俊杰等前代艺人之后，新生代中极少诞生“全民向”艺人，无论是追逐不同偶像的饭圈，还是摇滚、民谣、说唱、电子，所有圈层几乎平行存在，彼此交融但不相容，包括音乐在内的几乎全部文娱产品，越来越成为“圈层内的狂欢”。▲林俊杰最新数专《WONDERLAND》事实上，音乐版权市场已相对成熟，经过国家版权局的协调，音乐市场99%以上的版权已是交叉授权。随着分众歌手不断破圈，能够不断挖掘助推潜力音乐人和歌曲，将成为平台的重要竞争力。这一点在网易云音乐的业绩中反馈明显。去年以来，网易云音乐官方多次提到隔壁老樊、颜人中、沈以诚等音乐人，在平台生产出多个爆款原创音乐作品。同时，几个月时间内《大田后生仔》总播放量突破3亿，《世间美好与你环环相扣》总播放量破10亿，评论量超过33万，这两首作品分别由此前并不知名的音乐人林啟得、柏松创作。在此情况下，独立音乐人成为各平台的
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