文
张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
丁磊作为一个文青，总是在各种意料之外的时刻，给人一个意外。
养猪也就罢了，反正猪肉价格涨了，算他运气好。
音乐这个看似文青，其实必须土豪的领域，丁文青的土豪程度一直和马土豪差距极大，可他还在咬牙坚持，甚至想要上市去找更多的文青一起来坚持。
结果呢，一波三折的事故发生了，在线音乐依然没有故事。
一网易云音乐只剩下梦想聆讯通过一周后，网易云音乐上市计划再生变。8月9日，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。
网易云相关负责人回应称，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。
同时，网易则表示，后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。
曾经，国内有四大音乐阵营，分别是腾讯系、阿里系、百度系、海洋系（中国音乐集团）。
而如今在市面上影响力较大的仅剩腾讯系和网易云音乐，竞争格局也从原来的群雄争霸，逐渐演变成楚汉之争。
从用户数角度来看，腾讯系几乎是一家独大，旗下产品除了QQ音乐，还有全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐和WeSing，他们有一个响当当的名字叫腾讯音乐集团（TME）。年的MAU（月活跃用户数）已经达到6.15亿，位列行业第一。
尽管网易云音乐背后虽然有网易、百度、阿里巴巴等巨头加持，但面对腾讯系步步紧逼，目前用户数并不占优，年底的MAU大约1.83亿，还不到腾讯音乐的三分之一。
网易云音乐怎么办？缺钱缺音乐缺突破，就想上市造梦来拉更多的小伙伴。
5月26日，网易云音乐正式向香港联交所递交招股书，迈出IPO关键一步，向“全球音乐社区第一股”冲刺。
《商学院》杂志记者沈思涵彼时曾经问及书乐这一动作的意义何在，贫道当时掐指一算，随口道来：
不上市，真的会死，上市就是个求生姿势罢了。
二有故事，但更多的还是“事故”对于网易云音乐来说，上市融资能够更好的为其探索音乐社区的实现姿势，跳出播放器的局限性。
在线音频只有两强且都在探索盈利新模式的当下，上市的时机很合适。
至于选择赴港上市，或许考虑了地缘接近性，毕竟网易云音乐在全球市场没有故事可说。
在目前的格局下，网易云音乐几无可能撼动腾讯音乐的地位。
当下的在线音乐平台的用户黏性，事实上还是来自于版权占有，大量用户选择某平台的根本还在于有足够的音乐可选可听，在这一点上腾讯音乐背靠资本实力更加雄厚的腾讯，拥有绝对优势，不是网易云音乐在腾讯音乐的版权约定到期之时，挖几处墙脚就能改观的。
尽管前不久，腾讯音乐被要求取消独家版权，但并不代表网易云音乐就有足够的财力获得更多的版权音乐。
放音乐，依然要有版权，就好像一堆磁带，富人每样可以买一盒，穷文青就只能选几盒回去自嗨。
所以，归根到底，网易云音乐需要钱，而且不止是购买音乐版权需要钱。
上市后，其获得融资后，其赛道也不会烧钱购买版权，而是通过资本注入来让网易云音乐探索更多音乐社交的场景，包括孵化更多原创音乐和与之相关的乐评等，让自己从一个播放器变成一个内容分发平台和社交平台，借此来扭亏。
然而大道理谁都懂，如何让道理变成现实呢？丁磊的文青思维找到了一个突破口，Z世代。
三想给Z时代找个家？还是收费旅社？今年2月网易披露的财报中显示，目前网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下，年新增用户中60%是00后。
在一直对外披露数据持保守的态度下，放出这样的数字，无疑是在表明自身对年轻群体有着极强的吸引力，而这也正是当下互联网产品都极为
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/5593.html
