一、我国在线音乐服务市场规模持续增长
就我国在线音乐市场规模变动而言，随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长，数据显示，年中国在线音乐服务市场规模同比增长32.0%至人民币亿元，年中国在线音乐服务市场规模为亿元。目前用户付费率仍存在较大提升空间，预计随着未来用户消费能力加强带动付费率上升的同时促进我国在线音乐服务市场规模扩张。
资料来源：云音乐招股书、观知海内咨询整理
二、音乐衍生服务市场规模达亿元
音乐衍生服务市场主要包括直播、在线K歌等服务，相较于相对单一的在线音乐会员制和版权服务营收，音乐衍生服务单人用户人均营收可达-亿元，整体规模大于在线音乐服务规模，数据显示年达亿元，同比年增长19.7%。
资料来源：云音乐招股书、观知海内咨询整理
观知海内信息网发布的《年中国在线音乐行业市场竞争格局及未来五年发展规划研究报告》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对在线音乐行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。
三、我国在线音乐用户规模持续增长
数字化持续推进叠加智能手机普及率提升带动我国在线音乐用户规模持续增长，截至年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿。截止至年6月，中国网络音乐用户规模达到6.81亿万。预计随着未来产业用户持续推进，在线音乐用户数量有望持续提升。
资料来源：互联网网络信息中心、观知海内咨询整理
四、中国在线音乐服务付费率为7.9%
付费音乐内容占比及用户付费意愿持续提升的推动下，年中国在线音乐服务付费率为7.9%。预计头部在线音乐平台腾讯音乐和云音乐的音乐业务付费率将稳定提升。
资料来源：公开资料、观知海内咨询整理
五、我国在线音乐平台曲库数量持续增长
随着国内在线音乐企业规模持续扩张，加之版权意识持续发展背景下，我国在线音乐平台曲库数量持续增长。年来看，网易云曲库再增加达到万首，已超越腾讯音乐。
资料来源：公开资料、观知海内咨询整理
六、腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额
数据显示年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。
资料来源：云音乐招股书、观知海内咨询整理
七、腾讯音乐月活用户基本维持在6亿人以上
对比两家企业月活用户而言，腾讯音乐坐拥酷狗、酷我和QQ音乐三大在线音乐播放平台、整体用户数量较多，-年腾讯音乐月活用户基本维持在6亿人以上，近年来随着网易云用户持续增长，一定程度抢占了腾讯音乐用户，整体表现为小幅度下降趋势，网易云月活用户来看，随着网易云音乐平台认可度持续提升，并形成独特的文化圈子吸引了不少忠实用户，月活用户持续提升。
资料来源：公司公报、观知海内咨询整理
八、腾讯音乐作为行业龙头受益在线音乐服务营收快速增长
就腾讯音乐发展现状而言，随着国内版权意识越发提升，我国整体在线音乐付费用户持续增长，腾讯音乐作为行业龙头受益在线音乐服务营收快速增长，-年整体增速在30%以上，年达.7亿元，同比年增长22.67%左右。腾讯音乐布局较早，-年内发布了酷狗、酷我和QQ音乐，占据国内在线音乐市场主要市场份额。
资料来源：公司公报、观知海内咨询整理
随着新冠疫情给全球经济运行带来更多不确定因素，中国网络音乐产业更需要提升发展质量，通过原创内容、科技应用、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动持续高速增长模式转向新一轮高质量发展模式。
从竞争格局变动来看，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，腾讯音乐的版权壁垒优势减弱，而网易云音乐以内容社区模式见长，版权反垄断将补齐短板，对其利好。预计未来在线音乐行业竞争焦点将转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/6119.html
