■记者卫中
在线音乐平台最近动作频频。不久前，网易发布公告显示，网易云音乐已经完成新一轮融资，融资额6亿美元（约41.8亿元）。面对99%的音乐版权交叉授权，只有1%的内容属于独家，很多人认为中国在线音乐市场格局大势已定，而“烧钱”也似乎是在线音乐竞争的日常。那么，进入下半场竞争的在线音乐平台获得新的融资，将会用在哪里？募集式的原创音乐的出现又意味着什么？
业内人士预计，未来几年国内人均音乐支出将翻两番以上，主要集中于在线移动音乐领域。一方面，正是因为看好未来中国在线音乐市场的发展规模，投资方才愿意提供新一轮融资。另一方面也是在线音乐市场进入精耕时代，多元化的细分内容作为互联网的“长尾”，成为各家公司不容忽视的重要战场，在为既有内容“血拼版权”和加大对原创音乐人的扶持之间如何选择，成为在线音乐的变数之一。
人均音乐支出将翻两番，新融资投向何方？
“竞争的核心其实在于1%的独家授权。”今年上半年，腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐等数家公司围绕音乐版权混战结束，在国家版权局的协调下各家实现了“99%的音乐版权交叉授权”。
业内人士表示，在线音乐领域竞争的四个要素分别是曲库、音质、交互和推荐算法，其中曲库的重要性居于核心地位。在线音乐领域同样具有典型的互联网“尖锋长尾”特征，数量只占到1%的独家授权单曲占据了大部分的播放量。
那么，如何让这1%的内容被用户知道，进而推送到有相关需求的用户身边形成消费呢？背靠社交软件具备先天流量优势、资本充裕的国内某网络巨头旗下的几家在线音乐平台在这方面处于优势地位，根据中国传媒大学提供的数据显示，其曲库规模市场排名第一，达到了万首，并且牢牢把持了环球音乐、华纳音乐和索尼音乐全球三大唱片公司的音乐版权。旗下三家在线音乐平台共同占据中国在线音乐市场最大份额，而其他几家在线音乐平台则面临同样的问题——缺失关键的1%独家版权的在线音乐平台很容易被边缘化，曾有用户戏称某在线音乐平台“什么都好，就是听不到歌”。
看似格局固化，但中国音乐市场潜力仍然十分巨大，国际市场研究机构MIDIA的数据显示中国近年来已成为仅次于美国的全球第二大音乐流媒体付费市场。但按照人均计算，中国付费音乐市场只有美国的几十分之一。据业内人士预计，未来几年内中国人均音乐支出将翻两番以上，并且主要集中于在线移动音乐领域。也正是因为看好未来中国在线音乐市场的发展规模，投资方才愿意提供新一轮融资。值得
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