带火了一众“神曲”的抖音，推出独立音乐APP有戏吗？
3月8日，筹备了大半年的“汽水音乐”App正式亮相应用商店，尽管仍需要邀请码才能进入，但这依然标志着字节跳动正式杀入国内音乐流媒体市场。不少业内人士的第一反应就是：抖音热歌终于有家了。
从去年将音乐业务升级为P1、内测上线音乐代理分发平台“银河方舟”，到今年2月抖音音乐开放平台宣布品牌升级，再到3月9日TikTok正式推出音乐营销和发行平台SoundOn，字节跳动在音乐赛道的布局可谓是马不停蹄。
那么，在腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐“一超一强”格局下，字节跳动正式入局本土音乐流媒体服务，能否改写国内在线音乐市场？
01
布局音乐
在中国数字音乐产业二十余年的发展历程中，“版权”二字无疑有着极其重要的分量。在年之前，在线音乐网站野蛮生长的背后是极为严重的盗版问题，但同时最早的一大批这类平台也如同雨后春笋般出现。
在行业整治下，腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）的版权覆盖率逐步达到90%，再加上迎头赶上的网易云音乐，形成了“一超一强”的市场格局。但“独家版权”在走过了短暂的数年时间后，在年7月随着TME发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，也正式画上了句号。彼时，包括网易云音乐、抖音、B站、快手在内的一众相关平台，也都在忙着与各版权方进行合作，然而尽管“独家版权”时代宣告消亡，但毕竟冰冻三尺非一日之寒，版权合作的谈判终归是个相对漫长的过程。
并且据艾媒方面此前公布的相关数据显示，年至年中国数字音乐用户规模从7.1亿增至7.7亿，增速在年后已稳定在1.3%。由此不难发现，这一行业的用户规模近五年基本一直处于增速相对缓慢的状态。
不过抖音接连捧红”神曲“，也证明了短视频内容与音乐的强关联性。根据《抖音音乐生态数据报告》显示，年排名前十的爆款歌曲总播放量高达亿，甚至近年来腾讯音乐娱乐盛典中公布的“年度十大热歌”，几乎无一不是曾经在短视频平台走红的歌曲。
因此在将音乐业务升级为P1、组建音乐团队，并在抖音中内置音乐播放器、扶持原创音乐人等一系列尝试后，此时字节跳动选择推出独立在线音乐应用显然成为一件水到渠成的事情。
02
汽水音乐，抖音特色
其实在正式上线前，关于汽水音乐的玩法和功能早就被预测或介绍过，如今在正式版本中也得到了验证。
官方介绍中，“汽水音乐”主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能，设置了“播放”“发现”“主页”三个一级入口，采用上下滑动的视觉播放模式、主打全单曲推荐、UI设计跟Resso基本一致，几乎可以看做是Resso的汉化版本。
不难看出，从产品逻辑上，汽水音乐已经跟QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等主流音乐产品做了区隔。而只推单曲、不推荐歌单或专辑的选择，既与当下主流听歌市场嘴大多数人群的泛听需求匹配，也避免了陷入对某些头部独家版权的争夺中。
反映到版权的采买策略上，据报道，字节跳动也更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，即“音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性，回避直接竞争。”数据显示，截至年末，来自独立音乐人的原创作品在平台歌曲播放次数中的占比达到了45%。
当然，除了看不见的个性化推荐算法，汽水音乐也能看到一些小惊喜。比如个人主页页面，能看到延续了Resso中的“Artist”入口，第一次在二级入口中突出了“音乐人”的标签，这在国内音乐平台是没有的。而同步抖音收藏的功能，也大大减少了抖音用户的音乐收听路径。
据悉，汽水音乐APP项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进，负责人分别为陆瑒与支颖。研发团队主要在上海，成员拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员，也有参与过Resso的产品运营，整个团队更像当年的“多闪”团队（从logo也能看出来），偏年轻化。尽管还没全面开放体验，以“搅局者”身份出现的汽水音乐已经为沉闷已久的在线音乐市场带来一些活力，吊足了行业内外的胃口。
03
国内音乐市场会被改写吗？
去年7月24日，国家市场监督管理总局终结独家版权前后，字节跳动在7月初就将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。与此同时，字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）也接手音乐业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。
那么，受益于政策红利、自带流量的汽水音乐，能否就此改变国内在线音乐格局？
首先，抖音和汽水音乐在账号、数据、功能上的互联互通，必然会为后续产品的启动、增长带来后发优势。根据《抖音数据报告》，两年前抖音的日活用户就超过6亿，装机量突破10亿，如此庞大的流量基础，对于汽水音乐来说是一个先天优势。
其次，从产品逻辑来看，汽水音乐主打的全单曲推荐与当下主流用户碎片化的音乐消费逻辑是契合的。如果说网易云音乐以歌单逻辑改变了传统唱片时代的专辑逻辑，那么抖音、汽水音乐的全单曲的推荐流模式，将听歌行为进一步打散、打碎。毕竟，很多人听全曲都有点不耐烦了，留给音乐人的时间只有15秒.
第三，从内容生产、音乐宣发到版权代理发行、流媒体，字节跳动在音乐赛道的全产业链布局，都给了汽水音乐足够的底气和试错空间。从投资乐华娱乐、不要音乐、中视鸣达等头部内容公司，到升级推出抖音音乐人服务平台“炙热星河”和版权代理发行平台“银河方舟”，汽水音乐补足了字节跳动在音乐版块的最后一块拼图。
最后，在盈利模式的探索上，汽水音乐或许可以走出与腾讯音乐、网易云音乐不同的路子。众所周知，当下在线音乐普遍主打“音乐付费+社交娱乐”的商业模式，音频形态中的广告营收一直处于较低的比例，而在视觉主打的汽水音乐中，或许可以将抖音的“流量+广告”模式嫁接过来，从音乐营销、商业广告授权、流量变现等维度拓展新的增长空间。
不过汽水音乐作为字节跳动推出的独立在线音乐APP，目前其实还很难预测未来是否能够撼动这一赛道的现有格局，但显然这一市场确实需要更多充满更多可能性的鲶鱼出现。
就像世界上有千万个音乐流派一样，不同的在线音乐平台所讲出的故事也同样各有千秋。但冗杂的功能、复杂的交互界面，并不代表用户体验就一定能够得到提升，对于用户来说，更多在意的可能还是那些“已灰”的歌单、那些无法替代的歌手，以及更高的音乐内容质量。
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