北京有没有专治白癜风的医院 https://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html有用户粘性才有未来。?深响原创·作者｜吕玥核心要点?网易云音乐是如何增强用户粘性的？?社区化为什么是音乐平台的趋势？一个非常有意思的现象：在大多数领域，头部梯队的玩家虽然各有特色，大体的模式和增长原理其实都是相似的，比如短视频领域的抖音、快手，视频平台领域的腾讯视频、爱奇艺、优酷。但在音乐平台的赛道上，头部平台却很不一样。根据8月底极光大数据最新发布的《国内在线音乐社区研究报告》，国内在线音乐行业已经形成了腾讯音乐和网易云音乐两强格局。腾讯音乐走的是版权+泛娱乐服务平台路线。从其今年二季度财报可以看到，腾讯音乐营收主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两部分，其中在线音乐服务营收15.6亿元，来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为43.4亿元。网易云音乐走的则是音乐社区路线。根据网易在二季报电话会议上披露的数据，网易云音乐总用户数破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比增长%。腾讯音乐成功上市盈利，跑通了一种巨头背景下的音乐集团商业路径。但这个领域似乎也并未就此被“通吃”，两强格局下，网易云音乐所代表的音乐社区，跑出了另一种活法。「从音乐播放器到音乐社区」网易云音乐的社区化打法，一定程度上可以说是为了从红海中突破，而另辟蹊径找了一条蓝海之路。在在线音乐这一行业里，网易云音乐是个后来者。网易云音乐上线的年，PC时代的一众音乐平台已经靠免费完成了市场原始积累，而在国家相关部门进入整肃版权问题以后，主流音乐平台开始分层。年，海洋音乐完成了酷我和酷狗的并购案，虾米音乐与天天动听合并组建阿里音乐——两家合并后的新音乐平台巨头，再加上背靠腾讯的QQ音乐，一同占据了行业排头阵营。在头部阵营坐满巨头型玩家的境况下，网易云音乐必须要用“奇招”才有可能追上前人。所以，网易云音乐从诞生之时就放弃了做纯播放器的想法，转而走向了侧重“发现与分享”的音乐社区道路。对于需要突破巨头阵营的网易云音乐来说，曲库版权肯定是要恶补的，但更重要的是要为用户提供增量价值，因此网易云音乐做了一系列在当时看来反音乐平台常规的事。首先名称中“云”这一字眼和“结合社交元素”这一特征就为网易云音乐吸引来了第一波
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