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视觉中国文
深瞳商业，作者
纳豆，编辑
楚青舟
随着一年一度供暖季的到来，财报季也就悄然而至了。
11月14日和16日，腾讯音乐（TME）和网易云音乐分别发布新一季财报，作为音乐行业长期观察者，我们自然要跟朋友们唠两句，财报中透露的新信息。所谓好“数”不出门，坏“数”传千里。
Q3，腾讯音乐总收入同比下降10.8%至65.7亿元，网易云音乐同比减少16%至19.7亿元，由直播业务调整引发的收入同期下跌双位数，乍一看确实令人震惊。但细看也能发现，在收入下跌的同时，两者的毛利率和在线音乐收入都有一定程度的上涨，也体现出回归本源的方向。
在深瞳音乐看来，会员攀升、直播管控、降本增效是本季财报的关键词。
不过，本季度财报所反映的内容，更像是在线音乐产品一年多来业务调整后的“余震”，在早几期财报中已经有所暗示明示，而市场反应也比较平淡。
赚钱：集中力量办大事，告别“直播依赖症”直播监管的风还是吹到了在线音乐。
《网络主播行为规范》、“清朗·网络戾气整治”专项行动，各直播平台发布的主播分类分级管理制度、主播提现新规……一连串动作，都昭示直播行业管理在很长一段时间内将成为新常态。
就在11月日，成都警方通报陈某杰涉嫌开设赌场罪，已被依法执行逮捕。
陈某杰，就是著名直播平台斗鱼的CEO陈少杰。
转盘、抽奖……这些涉赌或游走在灰色地带的模式，其实是不止一家直播平台的玩法。
而以直播为代表的社交娱乐业务，在很长一段时间里，都是在线音乐产品的营收扛把子。
总有人说，不会做直播的社交娱乐产品不是好的音乐APP。
此前，腾讯音乐作为全球首家盈利的在线音乐产品，其盈利也大多来源于社交娱乐业务。而如今，乘此东风，告别“直播依赖症”成为在线音乐产品的重中之重。一来通过整顿直播，减少监管风险，二来也更集中力量办大事，增强市场信心。
早在Q，腾讯音乐和网易云音乐就已经在财报中开始预警。腾讯音乐表示会从Q末起主动采取一些服务提升和风控管理措施，预计会给下半年的社交娱乐服务收入带来压力，并对今年集团的总收入产生一定影响。网易云音乐也表示正在对社交娱乐服务策略进行调整，如减少部分直播功能在站内的曝光、降低主播和公会的收入分成比例、强化内部监控机制等。如今，调整的效果在Q3已经显山露水。
腾讯音乐在社交娱乐服务同步下降48.8%至0.亿元，几乎腰斩。虽然下跌幅度很大，但因为早有预期，基本可视作为触达谷底，接下来应该会有所好转。与此同时，在线音乐服务却扶摇直上，在线音乐订阅收入同比增长4.0%至31.9亿元，占总营收近七成。
对应的核心指标：在线音乐付费用户数和单个在线音乐用户月均付费均同比增长0%左右，包括前者连续6季度上涨，突破亿级大关。
其中，付费用户数在月活用户数中占17%。已经比较接近国内长视频付费用户率的0%。
可以预见，由内容和平台一体两翼战略带来的积极影响，在接下来一段时间里，在线音乐服务的营收将会有一段稳健的增长。
也难怪腾讯音乐CEO梁柱在财报中表示，“我们的在线音乐业务已成为集团的核心支柱”。网易云音乐虽然未公布在线娱乐具体数据，但财报中提到“毛利润环比和同比增长主要得益于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善”，也几乎看不到直播业务的存在感。时常被我们念叨的在线音乐“拐点”，终于还是来了。这是会员的黎明，也是直播的黄昏。
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