曾响铃来源
科技向令说百度内容生态动作不断。10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，其他投资方包括泛大西洋投资集团（GeneralAtlantic）、博裕资本等，其中，百度与网易云音乐同时宣布双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。一边，是领域横跨信息流、短视频、长视频等主流内容的内容巨头，另一边，是在线音乐异军突进、独树一帜的存在，二者携手产生的化学反应值得业界期待。对百度而言，此次战略领投或是其内容生态布局的必然选择，同时反映出百度在内容领域的未来走向与深刻布局。牵手在线音乐，是百度内容生态的必然在线音乐年亦是资本大年，但百度的入局更多的是基于外部环境与内部条件的双向必然。1、必要性：内容消费升级消费升级一般被认为是商品与服务的消费升级，事实上，近年来随着大众基本生活物质需求的不断满足，精神层面的追求让移动互联网的内容领域的消费升级亦在轰轰烈烈发生，它比商品与服务的消费升级更为深刻。信息流、短视频、网络热剧、热门电影、优质游戏……这些内容领域的生产和创新不断充实着大众的精神生活。这其中，在线音乐的发展尤其迅猛，由于音乐比任何一种内容形态都更具备全民普适性，不仅是在线音乐们自己在庞大的用户量面前信心满满，BAT等大佬也早都嗅到了数字音乐内容的价值。对百度内容生态而言，介入在线音乐，成为了设想的宏伟内容版图的必然要求。2、可能性一：双方各自潜力可以带来双赢百度与网易云音乐为什么选择了对方，原因应当在于这场合作是最能实现双赢的选择。对网易云音乐而言，百度拥有数量庞大且分布广泛的各种优质内容导流通道，网易云音乐的内容可以经由百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，且百度熟稔的分发能力，又能帮助网易云音乐在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下，更好地释放内容价值。而对百度而言，网易云音乐在在线音乐领域被公认为最有格调的存在，其聚集和出产的优质音乐内容以及亚文化，与百度内容生态对优质内容的追求也十分契合，将进一步提升百度的内容能力。3、可能性二：百度的开放解决“操作问题”据了解，此次百度与网易云音乐的战略合作将首先在智能硬件领域落地，网易云音乐将接入DuerOS平台，百度的AI技术将帮助网易云音乐完成智能语音交互，在居家、出行等多场景为用户打造创新的音乐服务体验。这种合作落地方式，得益于百度的技术能力与开放姿态。一方面，百度拥有强大的AI技术能力，包括DuerOS、Apollo及智能云平台等，让百度有了通过技术带来内容领域的额外价值的可能；另一方面，百度的开放平台又让这种技术加持变得更加顺畅，例如百度的DuerOS已先后接入VIPKID、唱吧等服务、凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅等内容。有技术、有平台、有接口，这样的合作变得更具可行性、想象空间更大。领投的背后，是百度内容生态广度、深度、模式的全面演化对百度而言，与网易云音乐的合作，在广度、深度与模式三个层面都是一种推进。1、广度上，内容生态由内而外细数百度的内容生态，既有“自运营”表现突出的百家号、信息流、好看视频，也有通过孵化后独立运营的爱奇艺，甚至，多年经营和沉淀下，百度贴吧、百度知道、百度百科等产品其实也能呈现出大量优质内容。这些都是源自百度内部的内容生态，它们被百度催生并不断成长和沉淀。对搜索起家的百度而言，内容本就是离不开的自有生态，从当年的贴吧，到如今优质的信息流产品，都不意外。而携手网易云音乐，不只是新版图的扩张，还代表在外部内容生态这件事上，百度正加紧布局。毕竟，百度不可能通杀所有内容领域，但凭借自身优势寻找合适的外部合作伙伴，进一步深入内容领域提前占位，就成了恰当选择。2、深度上，为内容领域定义新的玩法在一般内容玩家那里，内容领域的AI除了拿来做算法精准推荐，用途并不多见。此次与网易云音乐的合作，百度十分强调其AI能力，即将向网易云音乐输入的智能语音交互，或是首次于内容领域出现。百度一贯十分擅长用技术+平台赋能外部合作伙伴，这是百度的基因所决定的。Apollo、DuerOS及智能云平台在多个行业都在积极而明显地推动着智能化的进程。AI能力，正在给予在线音乐这个相对老成的行业以新的想象空间。通过AI，在线音乐有了更多与用户双向沟通的可能，用户体验也就顺理成章。这种应用，在其他内容领域已有成功案例。例如，喜马拉雅副总裁、硬件事业部总经理李海波认为，基于DuerOS的开放智能生态，喜马拉雅将优质音频内容可以通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转，带给用户更好的体验。百度的AI将在内容领域进一步开花结果，AI与内容协同发展，百度的整体战略得到进一步升级。3、“动态式”内容生态进一步强化多数互联网内容平台，其内容生态都有明显的“静态”特征：给定巨额资源投入，砸钱促进内容的发展。只要有足够多的资源（包括资金、流量等），这种方式也未必不可行，只是它的成长过程是“揠苗助长”式的，一旦离了资源加持，内容产品容易迅速崩塌。百度的内容生态，其本质上一直是“动态式”的，不光在资源投入上做倾斜，其技术与资源的导入一贯还在进行成长的助力。爱奇艺的成功，既有百度流量、资金的支持，更多的还有百度在背后的一系列技术、运营的支持。百度的内容生态，从来都不是“播种等收获”，而是用持续不断的支持来创造优质内容或内容产品。与网易云音乐的合作也是如此，百度不仅仅是投资，更加强调的是技术与流量支持，当前的智能语音仅仅是第一步而已，后续可期。内容生态演化的三个层面，百度在一网打尽除了可见的意义，通过与网易云音乐合作这件事，我们还能发现百度在内容生态上的更多深层走向。1、最能实现用户时长占有的内容消费，从多方位进发当下，在激烈的搏杀中最能占据有限的用户时间的，按顺序无非这么几种：十几秒、几十秒的短视频，几分钟不等的小视频，图文信息流，流行长视频，知识内容、在线文学、在线音乐等。而细看百度的内容布局，除了内部的信息流、短视频、长视频，外部扩展的，都是这些最能实现“用户时长”的内容领域。在马东敏执掌下，百度投资部对内容领域的
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