在线音乐两极化,网易云音乐和腾讯音乐不再

讲到国内的在线音乐行业，不得不提到的就是腾讯音乐和网易云音乐了。而这两家音乐平台在以前也常出现正面竞争的现象，但随着它们盈利、产品方面的变化，它们正逐渐改变正面刚的局面。提到在线音乐，就难免会提到腾讯音乐和网易云音乐。前者是中国第一家美股上市的在线音乐公司，目前市值.88亿美元，囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌。后者是在线音乐市场的新星，仅用五年时间就将用户量发展到6亿，最新的数据是8亿。此前，腾讯音乐和网易云音乐之间的竞争一直成为大家津津乐道的话题。然而，时过境迁，在线音乐行业的格局逐渐走向两极化，网易云音乐和腾讯音乐不再硬杠。1.盈利模式出现“分叉”拥有20年发展历史的在线音乐并不如外界认为的那般风光。免费模式让中国的数字音乐得到了快速发展，却也让平台方的盈利变的困难。若非近几年数字音乐市场的版权得到了净化，在线音乐平台盈利只怕更是遥遥无期。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并后的虹吸效应非常明显：一方面，有三大平台的聚合效应，腾讯音乐购买的音乐版权被大规模分销，边际成本变低。由此，也让腾讯音乐更有底气吸纳更多的版权进入，版权方也更愿意与其合作。腾讯音乐招股书显示：截至年Q2，腾讯音乐的曲库量为万首，酷狗音乐AppStore上的信息却显示，其曲库量已经达到万首。另一方面，直接竞争减少后，用户也不断向QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三者转移。腾讯音乐年一季度财报显示：该季度其在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.54亿人，同比增长4.6%。不过，即使坐拥6.54亿移动MAU，腾讯音乐在音乐业务上的盈利仍然不足。财报显示：年Q1腾讯音乐在线音乐服务的付费用户人数为万人，同比增长27.4%；在线音乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）为人民币8.3元，同比下降1.2%。在线音乐服务收入16.1亿元。与之对应的是，腾讯音乐年第一季度社交娱乐服务的移动MAU为2.25亿人，其中付费用户人数为万人，月度ARPPU为人民币.5元。社交娱乐服务和其他服务收入为41.3亿元。从财报来看，腾讯音乐社交娱乐服务的付费率远高于音乐业务，并且社交娱乐服务的ARPPU是音乐ARPPU的15.36倍。总营收方面，社交娱乐服务是音乐业务的2.56倍。也就是说，坐拥6.54亿移动MAU的腾讯音乐，却要靠社交娱乐业务来挣钱。在腾讯音乐外部，瑞典流媒体音乐平台Spotify年Q2季度来自用户付费服务营收为15.02亿欧元（约合人民币.24亿元），付费用户规模1.08亿。Spotify无论是付费用户规模，还是ARPPU都远远高于腾讯音乐。内外两种因素，是外界对腾讯音乐诟病的主要原因。当然，换个角度来看，能够保持9.87亿元的季度盈利，就非常不错。在线视频烧钱烧了那么多年依然在亏钱，网络文学也直到近几年才开始盈利。甭管具体靠什么盈利，能赚钱就是正道。据郭静的互联网圈观察，网易云音乐的盈利模式跟腾讯音乐大致类似，会员、直播、音乐周边、票务等。但是，两者的盈利模式正在“分叉”。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台均是独立运营，为了保证各自不形成直接冲击，三者在盈利点上会有错开，比如：QQ音乐就包含票务业务，而酷狗音乐和酷我音乐就没有票务业务；再比如直播业务方面，QQ音乐有全民K歌，酷狗有酷狗繁星，酷我有酷我直播；QQ音乐没有听书功能。网易云音乐就不存在对内竞争情况，所以，它几乎包含了腾讯音乐所有的盈利点，但腾讯音乐并没有一款产品跟网易云音乐是一样的。在会员、数字专辑、单曲这三大盈利点上，腾讯音乐和网易云音乐也明显不同，主要是因为平台上版权内容不同造成的。除会员、数字专辑、单曲三大业务外，网易云音乐商城销售的SKU远远要比酷狗音乐、酷我音乐多得多，前者包含数码影音、服饰周边、百货乐器、文具等多种商品，而后者主要是耳机和智能音箱。2.音乐内容出现分化与视频网站类似的是，在线音乐目前也到了拼内容时期，单曲就是数字音乐的SKU。腾讯音乐一季度财报显示：截至年3月31日，腾讯音乐曲库量为万首歌曲。网易云音乐公开的曲库量为万首。年2月，腾讯音乐和网易云音乐曾达成一致目标，双方将相互授权音乐版权，达到各独家音乐作品的99%以上。也就是说，如果只算独家版权的话，各个平台仅有1%左右，比例非常小，但若是按照万曲库量来算，独家内容为40万首，这里面可以运作的空间就非常大。比如，来自头部的核心资源，可能平台将其设置成独家。如周杰伦、鹿晗、TFboys、吴亦凡、毛不易、张韶涵等。据郭静的互联网圈观察，在线音乐的独家玩法已经出现了“变种”——即不再直接霸占独家歌手资源，同样一个音乐人，平台可能会将非热门歌曲进行转授；但是该音乐人的热门经典歌曲，依然是独家资源，歌手们新出的专辑、新推的热歌，平台同样不会进行转授。从年算起，在线音乐的版权竞争历经了3年多的时间，尽管去年推出了版权互授合作，但“内容就是竞争力”的核心并不会变，在线音乐平台花费高价跟唱片公司签约版权合作方，显然不会白白将版权资源拱手让出去，平台之所以高价买版权，潜台词就是以此作为竞争壁垒。3年多时间足以让彼此成长，所以，腾讯音乐和网易云音乐在内容玩法上也出现分化。QQ音乐的推荐内容中，更多是以头部热门歌手为主，比如鹿晗、TFboys、吴亦凡薛之谦等。网易云音乐的推荐内容中，更偏向中长尾，当然，也会有属于网易云音乐风的歌手，比如花粥、陈雪燃、隔壁老樊等。酷我音乐的定位是“好音质”，即注重音乐品质的用户群，跟爱奇艺曾经主打的高清视频是同一个路数，资深乐迷会更加

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