作者/贾阳王彦心
“任何作品想要成功，基础都是一条，传达真挚的感情。如果还要加上一条，无非是，不要自欺欺人。”
“很难想象周杰伦在40岁唱了一首大四毕业分手歌，从内容到形式莫名其妙的上世纪风。”
“杰伦已经唱不到我心里了。”
……
在昨晚简洁转发歌曲、土拨鼠尖叫、感慨“顶级流量”刷屏后，对周杰伦新歌的认真评价开始浮上水面。关于周杰伦这首歌的“青春IP经济学”及对于音乐市场的意义，从听众的角度来看，两种态度颇为主流，一是为青春付费完全值得，一是杰伦江郎才尽敷衍了事。
但从历史和行业的角度来看，大可不必对周杰伦的新歌指责过甚。“坤伦”大战掀起一波人首次接触微博超话、打榜，周杰伦的《说好不哭》发行则引发了一批人首次为数字专辑、在线音乐付费。
截至今日晚间21：00，《说好不哭》的销售额已突破万元。让音乐付费行为破圈、普及，这是音乐行业一直以来汲汲求索的目标，而《说好不哭》做到了，这就是它更大的价值。
有行业人士向娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia）表达疑问，像林俊杰、五月天、陈奕迅这样同等级别的天王歌手，为什么数字专辑远没有周杰伦卖得好。没有人能有周杰伦这样的影响力。
而周杰伦一定程度上扮演的是华语乐坛的“破壁者”，让音乐付费这条路更宽阔些，惠及更多优秀的音乐人。
听周杰伦，我们是在听什么？
“其实他发什么并不重要，重要的是他是周杰伦”。
周杰伦在一代人的心里几乎等同于青春的代名词，这就意味着比起歌曲的内容本身，通过周杰伦来引发对于青葱岁月的追溯，产生与自我对话的时空隧道更为重要，这也是周杰伦的“青春经济学”。
这次《说好不哭》这首歌几乎汇聚了所有的“青春流量配置”，方文山操刀作词的金牌作词，阿信与周杰伦的“神仙组合”，而在MV中又埋伏了《不能说的秘密》等众多回忆杀的情节。
那批曾经听着周杰伦长大，目前已经逐渐社会化的中青年歌迷，面对极大的社会压力，需要的是音乐的抚慰作用。当他们被《等你下课》震惊后，又一次在《说好不哭》里被捂住嘴，别问，问就是“早告诉你了不用花钱”。
这并不是一首真正意义上的新歌，而是一首欧珑香水广告改编歌曲。
相比《七里香》《以父之名》《一路向北》《东风破》《夜曲》《稻香》《青花瓷》……周杰伦似乎放弃了对技巧的探索，对人情绪幽微、关系张力、社会关怀的歌咏。从作词到编曲，都似乎停留在台湾芭乐情歌的阶段，更有一些人说：如果这首歌不是周杰伦写的，放到抖音上根本不会被人发现。
对比台湾乐坛巅峰时期的几位歌手的发展路径可以看出，王力宏在近几年更多尝试的是“多元化”曲风，比如和AlanWalker合作的电音歌曲，和加入科幻元素的《AI爱》，但是市场反响并不太好，演唱会上座率再难回往昔。
蔡依林则是一直贯彻国际化路线，在近几张专辑中尝试了电音，hiphop等多种混搭元素，通过《UglyBeauty》唱出“独立女性心声”，歌曲质量一直颇高，尽管在传唱度上依然曲高和寡。
相比较起来，周杰伦则是十分的“稳扎稳打”，似乎还在威廉古堡里，做着初恋少男的梦。从《告白气球》到《不爱我就拉倒》再到《你不要哭》，主题基本都是围绕初恋、青春、曲风多为俏皮轻快的甜蜜情歌。
虽然每次周杰伦带歌都会在朋友圈引发“大型共情现场”，周氏情歌的营销学这次如此成功，离不开两个关键词，神秘感与“坤伦”大战的遗留效应。
众所周知，周杰伦仅有ins一个社交平台，国内歌迷想要得知他的动态一般需要靠媒体报道和歌迷网搬运，这就造出了一个真空环境，一个重磅消息的发布自然惊喜感会加倍。
9月10日，周杰伦在INS上连发9条状态，拼接成了一副新歌图片，并且配文里强调“16号晚上11：00首播，没赶上你会哭”。周杰伦关于“不要剧透”的三番五次的心理暗示和埋伏，类似于电影一般的预告手法，歌迷产生出一种与偶像之间的“游戏感”。曾参与、见识过给周杰伦打榜、抡博的网友们，终于与被捍卫的偶像产生了对话。
昨夜23点，周杰伦新歌《说好不哭》上线，瞬时引发QQ音乐服务器瘫痪，不仅在微博和朋友圈掀起了“刷屏狂潮”，单曲销量更是几分钟就突破百万大关，并不断打破的行业记录。
歌曲中埋伏的梗也成为了歌曲二次传播的出发点。比如周杰伦人设中本身就自带“奶茶小王子”，在《你不要哭》MV中女主角卖奶茶的剧情，后续被替换为了周杰伦、阿信的头像，中年发福也成为了调侃的一部分，网友还造词“奶茶友情”；男主角想申请的大学名为“烧仙草”等等。
买不起心怡哈苏单反的男主，不经意的暗示下，让女主靠打工卖奶茶帮他买下礼物，并送他去逐梦摄影圈。如果说昨夜只是歌曲的第一次传播，那么今日则更多是基于歌曲内容的“玩梗狂欢”，周氏情歌能引发如此强的娱乐效应，除了网友自发的参与度外，更多也是一场营销的胜利。
周杰伦，
在线音乐产业“摸石过河”的那颗石
行业内和大众都在说，如今的音乐行业，天王巨星的时代已经远去。而周杰伦正是时代留给我们的不多的巨星之一。很长时间，对周杰伦来说，并不靠在网上卖唱片赚钱。他曾对粉丝说，“听听我的专辑听就好，不用买的。”周杰伦的商业价值更多是从广告代言、综艺邀约、线下巡演、IP授权、商业投资等方面体现。在一个多月前福布斯发布的年中国名人榜中，周杰伦位列第五。
但从音乐行业来看，他优秀丰富的作品积累，他对大众的影响力、号召力，让其每每处于产业变革的风暴眼。他几乎是成了数字专辑等在线音乐商业模式的领跑角色和开拓性人物。
中国音乐界的第一张数字专辑就来自周杰伦。
从年年底周杰伦的《哎呦，不错哦》开始，QQ音乐跟周杰伦合作开始推出了一种新的数字音乐消费模式“数字专辑”。随后几年，流量明星（鹿晗、蔡徐坤、张艺兴）、欧美歌手（EdSheeran、KatyPerry、TaylorSwift）、日韩歌手（BigBang、权志龙）、民谣歌手（赵雷、好妹妹、李志、陈粒）等也开始卖起了数字专辑。不过迄今为止，历史销售额榜单顶端的仍是周杰伦年的专辑《周杰伦的床边故事》，全平台销售额.45万元。昨日开始发售的周杰伦单曲《说好不哭》也迅速蹿升至销量总榜第12位。
（数据来自数字专辑销售数据网站
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